Что подразумевают рекламисты, когда говорят:

Аида (AIDА)

– 4 ступени успеха рекламного обращения - внимание, интерес, желание, действие.

Аннотация

– краткие пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Аудиторный срез

– исследования, определяющие пол возраст, семейное положение, образование аудитории.

Афиша

– вид печатной рекламы, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Адаптация

– перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика.

Баннер

– транспарант натянутый через улицу от здания к зданию - в наружной рекламе;

– планшет, вывешиваемый, в витрине или в проходе торгового зала - в рекламе на местах продаж;

– заголовок на всю полосу - в печатной рекламе;

– в интернете - картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя.

Басорама

– Рекламная панель с подсветкой, на крыше автобуса или автомобиля.

Бьеннале

– показ чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Билборд (бигборд)

– реклама на щитах на улице. Освещается в темное время суток.

Бокс

– в полиграфии: часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр

– глухая стена здания, на которой можно разместить рекламу.

Бликфанг

– яркий, подвижный предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего.

Блэк-аут

– юморной диалог в радиорекламе.

Брифинг

– Формулировка рекламодателем задач и пожеланий для разработчиков рекламы.

Брэнд

– Образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурентов.
Brand – name – словесная часть марки, т.е. имя.
Brand – image – визуальный образ марки, в воображении покупателя.

Брэндинг

– акции и события, направленные на формирование уникального имиджа бренда, отличающего от конкурентов. Применяется как для неизвестной фирмы или товара, так и для тех, которые «у всех на слуху».

Булл-марк

– красочная закладка, вкладываемая в книжку или журнал.

Буклет

– «Визитка фирмы» - рекламный проспект, на одном листе и сложенный. Раздается бесплатно на выставках, в офисе рекламодателя, а также рассылается.

Витрина

– товары, укрытые от покупателей прозрачной перегородкой.

Вывеска

– обычно это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Воблер

– ламинированный вымпел фирмы/товара, крепящийся к витрине длинной пластиковой полоской. Воблер медленно колышется, привлекая внимание покупателей.

Девиз (Лозунг, Слоган)

– четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.

Демоскопия

– изучение общественного мнения при помощи анкет.

Джингл

– легкоузнаваемая музыкальная фраза или куплет в рекламном ролике (пример: «…ммм, Данон»).

Демпинг

– Продажа товара по "бросовым" ценам, иногда ниже себестоимости.

Диагностика конкурентной среды

– исследование поведения конкурентов, причин и мотивов.

Ёмкость рынка

– (в маркетинге): совокупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определённого вида товара при сложившемся уровне цен.

Жалон

– картонный/пластиковый предмет форме рекламируемого товара(плоский или объемный).

Зэппинг (zapping)

– переключение телезрителем ТВ каналов с помощью пульта дистанционного управления, чтобы избежать просмотра рекламных блоков.

Имидж

– образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Имиджевая реклама

– ее цель обеспечение популярности брэнда или имени конкретной фирмы, организации, производителя и т.д. Корпоративная реклама - ее цель улучшить или создать особый имидж компании.

Коммуникация

– это мостик от рекламодателя в сознание потребителя. Удачная коммуникация точно доносит необходимые сведения, тем, кому они требуются в нужный момент.

Копирайтер

– “Сочинитель” рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных роликов, генератор креативных идей и сюжетов.

Креатив, креативная концепция

– то, что делает рекламу интересной и красивой. Это творческие разработки и предложения по воплощению в рекламе оригинальных и эффективных ходов.

Концепция рекламной кампании

– разрабатывается на основе задачи рекламодателя, это аргументированная рекламная идея, тип и логика рекламной кампании.

Логотип

– рисунок-символ, художественное, оригинальное начертание имени фирмы-рекламодателя (товара). Необходим для мгновенного визуального узнавания «с первого взгляда».

Марка (Товарный знак)

– Имя, термин, знак, символ, рисунок (изображение) ;и их сочетания, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца.

Маркетинг, как рыночная деятельность

– процесс выявления ;потребительского спроса и дальнейшее удовлетворения запросов потребителя с прибылью для своей фирмы.

Медиабайинг

– Покупка места для размещения рекламы (эфирного времени на ТВ/радио, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы).

Медиапланирование

– Составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе разных специальных исследований.

Наружная реклама

– реклама на улицах, на фасаде здания фирмы - рекламодателя, на транспорте и в метро…

Паблик рилейшнз PR

– устраиваемые акции и события, информирующие общественность о фирме, ее товарах. обычно идет, как дополнение к рекламе. PR нужен для завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа, гармоничных отношений фирмы с обществом.

Паблисити

– частные действия, направленные на привлечение внимания популяризация, создание известности.

Плакат

– красочное рекламное издание большого формата

Позиционирование

– ключевой этап рекламной кампании. Выявление самого верного, четко отличного от других образа товара/услуги в сознании целевых потребителей. Перед дальнейшим продвижением на рынок.

Потребители рекламы

– все лица, до сведения которых может быть доведена реклама.

Презентация

– рекламное мероприятие, включающее демонстрацию товара, музыкальное представление, фуршет и т.п.

Призма-вижн

– конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение

Прайм тайм

– Время, в которое телеканал или радиостанция собирает наибольшую аудиторию.

Пресс-релиз

– бюллетень, с помощью которого, предоставляют прессе, радио и ТВ интересующую их информацию.

Рекламная кампания

– комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегия

– широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Здесь определяют целевую аудитории, концепцию товара, СМИ и рекламоносители для передачи рекламного обращения, разработка рекламного обращения и идеи.

Сегментация рынка

– разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей. Например: Географическая сегментация определяет «запросы» потребителя в зависимости от региона его проживания.

Скрытая реклама

– вскользь упоминаемая положительная информация о фирме в СМИ или художественной литературе.

Спот

– короткое рекламное обращение или рекламный ролик 10-60сек.

Стикер

– рекламная наклейка размещаемая в вагонах метро, на стеклах автомобилей

Сэндвич-мэн

– человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Товарная категория

– совокупность брендов, из которых потребитель делает выбор, решая свою задачу. (Например: категория «зубная паста» и бренды «Аквафреш» «Колгейт» и проч.).

Таргетинг рыночный

– определения части рынка для сфокусированного рекламного воздействия.

Тендер

– коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров

Тестемониум

– использование популярной личности в рекламе.

Уникальное торговое предложение

– основная характеристика или свойство товара/услуги

Фирменный стиль

– единые художественные элементы, присутствующие во всех видах рекламы фирмы

Частота (Frequence)

– показывает, как часто охваченная ЦА видит предназначенную для нее рекламу.

Фокус-группа

– проведение интервью (7-10 человек) с целью тестирования товара, рекламы, известности бренда, мотивов покупки и пр.

Штендер

– раскладная конструкция из пластика (фанеры) возле входа в магазины, бары и т.д.

Целевой рынок

– рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта продукции/услуги

Целевая аудитория (ЦА)

– самые активные потребители данного товара/услуги, на которых нужно сфокусировать рекламное воздействие.

Профиль потребителей

– различные характеристики потенциальных покупателей

Эффективность рекламы

– степень воздействия рекламных средств на потребителей.